Czym są reklamy Google Ads?

Sierpień 28, 2019 | Justyna Gałek | Kategorie: Google Ads Logo Google Ads

Google Ads, a wcześniej Google AdWords, to system reklamowy Google, który pozwala na wyświetlanie reklam w wyszukiwarce Google oraz w sieci reklamowej – ponad 2 mln stron zarejestrowanych w AdSense.

Reklamy Google Ads są dobrą decyzją zarówno jeśli chcesz aby Twoje reklamy trafiały do nowych klientów zainteresowanych Twoją ofertą, ale także jeśli chcesz powracać do osób będących już wcześniej na Twojej stronie.

Z tego artykułu dowiesz się, gdzie są wyświetlane reklamy Google Ads i jakie są ich zalety, a także poznasz typy kampanii i dowiesz się jak pomoże to rozwinąć Twoją firmę.

Gdzie wyświetlane są reklamy Google Ads?

Google Ads dostarcza duży wybór miejsc w których możemy wyświetlać swoje reklamy. W zależności od naszych potrzeb, możemy wybrać lub wykluczyć określone miejsca, np. możemy wybrać tylko serwisy o tematyce związanej ze świadczonymi usługami.

  • wyszukiwarka, grafika, zakupy i mapy Google oraz partnerzy wyszukiwania (Onet, AOL, itp.), 
  • ponad 2 mln stron współpracujących w ramach programu Google AdSense:
    • YouTube,
    • Gmail,
    • Blogger,
    • Google Play,
    • serwisy o różnorodnej tematyce, również prywatne.

Zalety Google Ads

  • Kontrola kosztów reklamy – Google Ads daje możliwość ustalenia dziennego budżetu dla kampanii. 
  • Mierzalne wyniki – dzięki analityce internetowej wiemy, np. czy użytkownicy pochodzący z reklam płatnych realizują na stronie cele, a nawet znamy dokładną wartość zakupów przez nich dokonanych.
  • Duże zasięgi – Twoje reklamy szybko dotrą do potencjalnych klientów, z wyszukiwarki Google i stron będących częścią sieci reklamowej korzysta ponad 90% użytkowników Internetu.
  • Szybko zauważalne efekty – reklamy są wyświetlane od razu po uruchomieniu kampanii.
  • Dopasowani klienci – Twoje reklamy widzą tylko zainteresowane ofertą osoby. Reklamy kierowane są m.in. na podstawie wyszukiwanych usług, zainteresowań, czy odwiedzanych stron.
  • Szeroki wybór typów kampanii i reklam – do swoich klientów możesz kierować reklamy tekstowe, graficzne, wideo.
  • Reklamy dostosowane do potrzeb Twojego biznesu – to nie tylko reklamy tekstowe w wyszukiwarce Google, ale także reklamy w mapach Google, YouTube, Gmail.

Typy Kampanii

Sieć Wyszukiwania

Google Ads często utożsamiany jest wyłącznie z reklamami tekstowymi w wyszukiwarce Google. Reklamy tekstowe w wyszukiwarce są wyświetlane po wpisaniu w wyszukiwarkę słów kluczowych powiązanych ze świadczonymi usługami i oznaczone jako reklama.

Przykład wyników wyszukiwania dla frazy ‘mieszkania kraków’. Góra strony.
Przykład wyników wyszukiwania dla frazy ‘mieszkania kraków’. Ponad wynikami organicznymi znajdują się 3 reklamy tekstowe
Przykład wyników wyszukiwania dla frazy ‘mieszkania kraków’. Dół strony.
Przykład Część reklam wyświetlana jest także poniżej wyników organicznych

Ważną zaletą tych reklam jest to, że płacimy tylko za kliknięcia w reklamę, nie za wyświetlenia. Reklamy wyświetlane są w momencie kiedy użytkownik wyszukuje daną usługę, dlatego skuteczność tych reklam jest bardzo wysoka.

Pozycja na której zostanie wyświetlona reklama, jest wybierana na podstawie aukcji i zależy nie tylko od oferowanej za kliknięcie stawki, ale także wyniku jakości.

Reklamy tekstowe możemy poszerzać o rozszerzenia, m.in. linków do podstron, objaśnień, lokalizacji i połączeń. Sieć wyszukiwania oprócz linków sponsorowanych oferuje także: reklamy mobilne, reklamy typu Tylko Połączenie, RLSA (powrót do użytkowników), reklama w mapach Google, reklama Pobrania Aplikacji. 

Mapa Google
Przykład wyników wyszukiwania w mapach Google dla frazy ‘buty sportowe’. W lewej kolumnie reklamy Google Ads znajdują się ponad wynikami bezpłatnymi, a na mapie oznaczone są zieloną pinezką

Dla kogo?

Kampania w sieci wyszukiwania jest odpowiednim wyborem, jeśli:

  • promujesz usługę lub produkt, który jest wyszukiwany w wyszukiwarce,
  • chcesz uzyskać dodatkowy ruch na stronie,
  • po wpisaniu najważniejszych fraz związanych z Twoim biznesem, Twoja strona nie jest widoczna lub ma niską pozycję,
  • chcesz zwiększyć ilość realizacji celów na stronie (formularze, transakcje idp.),
  • chcesz zwiększyć ilość klientów w sklepie stacjonarnym,

Sieć wyszukiwania polecamy zarówno dla kampanii lead generation, jak też sklepów eCommerce. Odpowiedni dobór słów kluczowych i konfiguracja kampanii w obu przypadkach zwiększy ilość realizacji zamówień i celów na stronie, ponieważ reklama jest odpowiedzią na bezpośrednie zapytanie użytkownika. 

Sieć reklamowa

Sieć reklamowa Google pozwala reklamodawcom na znalezienie właściwych odbiorców oraz powrót do klientów. Reklamy możemy wyświetlać użytkownikom kiedy przeglądają ich ulubione serwisy, oglądają filmy na YouTube, sprawdzają skrzynkę pocztową Gmail, czy korzystają z aplikacji na swoim telefonie.

Materiał reklamowy możemy kierować do wybranych grup odbiorców w zależności od ich zainteresowań, tematyki serwisów jakie przeglądają, a nawet fraz jakie wcześniej wyszukiwali, danych demograficznych i wielu innych. Skuteczną metodą kierowania w sieci reklamowej jest także targetowanie na osoby o podobnym profilu, do naszych klientów. Dobry dobór targetowanej grupy odbiorców, pozwala na pozyskanie nowych klientów, powrót do użytkowników oraz zwiększa rozpoznawalności marki.

Sieć reklamowa Google oferuje nie tylko wiele możliwości doboru grup odbiorców, ale także pozwala na wybór formatu reklam i miejsc w którym chcemy je wyświetlać. W zależności od celów kampanii możemy wykorzystać banery graficzne (statyczne lub animowane), reklamy tekstowe, wideo oraz reklamy Gmail. 

Przykłady umiejscowienia reklam
Przykłady miejsc w jakich mogą być wyświetlane reklamy graficzne w sieci reklamowej

Remarketing

Promocja w sieci reklamowej to nie tylko skuteczny sposób na pozyskanie nowych klientów, ale także możliwość powrotu do osób które były już na stronie Twojej firmy. Remarketing pozwala na powrót do takich użytkowników i jest dobrą okazją do stworzenia dłuższej relacji z klientem.  Osoby, które były już na naszej stronie możemy informować o specjalnych promocjach czy nowej ofercie. Takie osoby znacznie częściej konwertują i stają się stałymi klientami.

W remarketingu mamy możliwość tworzenia spersonalizowanych reklam w zależności od tego co dany klient robił na stronie, np. w zależności od odwiedzonych podstron. Dzięki temu klient zobaczy reklamę usług/produktów, którymi jest zainteresowany.

Reklama YouTube

Swoje produkty i usługi możesz także reklamować za pomocą platformy YouTube, to obecnie największa w Polsce wyszukiwarka po Google, o czym często zapominają reklamodawcy. Reklama wideo stwarza możliwość lepszego przedstawienia oferty klientom, zaprezentowania jej atutów i korzyści jakie da ona klientowi. 

Reklamy wideo możemy wyświetlać zarówno nowym odbiorcom, jak też zainteresowanym już klientom, korzystającym wcześniej z naszej witryny. YouTube pozwala na bardzo dokładne targetowanie grupy odbiorców. Wideo możemy promować podczas oglądania przez użytkowników filmów z konkretnych kanałów, na wybrane słowa kluczowe, tematy, zainteresowania, dane demograficzne itd.

Materiał promocyjny możemy wyświetlać jako przerywnik w oglądanym wideo, przed nim, jako wynik sponsorowany w wyszukiwarce YouTube lub jako reklamę Masthead na stronie głównej.

Reklama YouTube
Przykłady reklamy w przerywniku na platformie YouTube

Reklama Gmail

Klientów pozyskać możemy także za pomocą reklam Gmail. Reklamy Gmail są wyświetlane nad wiadomościami w zakładce oferty oraz w zakładce społeczności.

Reklamy w formie maili promocyjnych są jedną z najskuteczniejszych reklam w sieci reklamowej Google. Szczególnie skuteczne są w przypadku zniżek i kodów promocyjnych, sprawdza się także jako powrót do osób, które np. nie dokończyły wypełniania formularza na naszej stronie. 

Do reklamy Gmail, oprócz baneru i treści reklamy, mamy możliwość dodania katalogu produktów, które objęte są promocją.

Reklama Gmail
Przykłady reklamy Gmail

Dla kogo?

Sieć reklamowa dobrze sprawdzi się jeśli:

  • oferujesz sezonowe zniżki/promocje,
  • chcesz zwiększyć rozpoznawalność marki,
  • chcesz zwiększyć ilość użytkowników na stronie,
  • chcesz wracać do użytkowników, którzy byli już na Twojej stronie,
  • chcesz informować klientów o oferowanych nowościach i usługach,
  • chcesz pozyskać potencjalnych klientów.

Kampanie Produktowe

Jeśli jesteś sprzedawcą, to kampanie produktowe będą podstawą Twojej kampanii Google Ads. Z pewnością widziałeś reklamy różnych produktów wyświetlające się ponad lub po lewej stronie wyników wyszukiwania, w mapach Google, a teraz także w zakładkach Zakupy i Grafika. Są to najskuteczniejsze reklamy jeśli prowadzimy sklep eCommerce

Klienci, którzy wyszukują produkt, który oferujemy zobaczą jego zdjęcie, cenę oraz nazwę sklepu, który dany produkt oferuje, a po najechaniu – cenę wysyłki. Po naciśnięciu, reklama przenosi klienta bezpośrednio do podstrony danego produktu. Reklamy te generowane są na podstawie pliku produktowego, są więc na bieżąco aktualizowane.

Reklama produktowa
Przykłady reklam produktowych w wyszukiwarce Google dla frazy ‘płaszcz jesienny damski’

Dane dotyczące skuteczności tych reklam są bardzo szczegółowe, znamy ilość oraz wartość transakcji pochodzącą z promocji każdego produktu, dzięki temu stawki za kliknięcie w reklamę możemy określać na podstawie zwrotu jaki on generuje. Google Ads oferuje szereg automatyzacji reklam produktowych, możemy, np. określić docelowy zwrot z reklamy, który chcemy uzyskać, a system sam dostosuje stawki za kliknięcie.

Skutecznym rozwiązaniem od Google są inteligentne kampanie produktowe, które pomagają zmaksymalizować wartość konwersji i zwiększyć zasięg kampanii dzięki zastosowaniu najnowszych algorytmów sztucznej inteligencji Google. Kampanie te automatycznie ustalają stawki za kliknięcie w reklamę, ale także tworzą remarketing  i remarketing dynamiczny oraz dobierają miejsca do wyświetlania reklam w celu zwiększenia ilości klientów Twojego sklepu.

Chcesz się dowiedzieć więcej o inteligentnych kampaniach produktowych? Przeczytaj nasz artykuł: Inteligentne kampanie produktowe SSC vs tradycyjne kampanie produktowe PLA

Remarketing dynamiczny

Dodatkowym atutem w przypadku sklepów internetowych jest możliwość wyświetlania reklam w remarketingu dynamicznym. Pozwala on wyświetlać użytkownikom reklamy produktów i usług które oglądali oraz podobnych i skłania ich do dokończenia procesu zakupowego, dzięki czemu generuje rzeczywiste transakcje. Reklamy te są generowane na podstawie pliku produktowego.

Reklama dynamiczna
Przykłady reklam dynamicznych

Dla kogo?

Polecamy kampanie produktowe jeśli: 

  • chcesz sprzedawać produkty za pomocą platformy eCommerce,
  • chcesz mieć pewność rentowności działań,
  • chcesz wykorzystywać skuteczne metody optymalizacji, dedykowane dla eCommerce,
  • chcesz wyświetlać użytkownikom reklamy produktów, które oglądali na stronie,
  • chcesz zwiększyć zasięg reklam i ilość klientów.

Podsumowanie

Google Ads oferuje szeroki wybór typów kampanii, reklam, grup odbiorców i miejsc, gdzie możemy wyświetlać reklamy. W zależności od biznesu jesteśmy w stanie dobrać najodpowiedniejsze ustawienia dla Twojej kampanii. Dzięki nim oraz regularnym optymalizacjom konta – Twoje kampanie Google Ads będą skuteczne, a Ty osiągniesz zakładane wyniki.

Jeśli chcesz podjąć współpracę wyślij do nas zapytanie, a jeżeli chcesz wcześniej zobaczyć jakie wyniki osiągnęli nasi klienci przejrzyj nasze Case Study

Justyna Gałek

Miłośniczka analizy opartej na danych. Doskonale odnajduje powiązania pomiędzy zmianami w kampanii, a wzrostem sprzedaży w sklepach naszych klientów. Certyfikowany specjalista Google Ads, który odpowiada za obsługę kluczowych klientów z branży eCommerce.
Rev Group Sp. z o.o.

ul. Płk. Stanisława Dąbka 8
30-732 Kraków
tel: 794 145 453
email: hi@czajkowski.co
google partner google analytics certified