Reklamy Graficzne w Google Ads – najpopularniejsze wymiary

Niezależnie od tego, czy prowadzisz niewielką lokalną firmę, czy międzynarodową korporację, na pewno zdajesz sobie sprawę z wartości dotarcia ze swoimi produktami lub usługami do odpowiedniej grupy odbiorców. Google Ads w tym temacie nie ma sobie równych – szczególnie, kiedy pragniesz popracować nad rozpoznawalnością swojej firmy.
Kampanie w sieci reklamowej, które bazują na reklamach w formie graficznej mogą wyświetlać się na ponad trzech milionach różnego rodzaju witryn oraz aplikacji, co stanowi aż do 90% wszystkich użytkowników Internetu! Daje to niemal nieograniczone możliwości promocji Twojej firmy. Reklamy displayowe pomogą Ci promować firmę, gdy potencjalni klienci przeglądają strony internetowe, oglądają filmy w YouTube, sprawdzają konta Gmail i wiele więcej.

Reklamy graficzne w sieci reklamowej Google Ads stanowią doskonały sposób komunikacji z potencjalnym klientem, a ich wizualna forma sprawia, że zostają one w pamięci zdecydowanie dłużej od samej formy tekstowej. Stworzone kreacje reklamowe to wizytówka Twojej firmy. To doskonały sposób na poprawę wizerunku marki i dotarcie do zupełnie nowych użytkowników internetu. To, w jaki sposób reklamy graficzne są wykorzystywane zależy w dużej mierze od nas samych. Szereg ustawień, sposobów rozliczeń, czy kierowania sprawia, że każda z przygotowanych kampanii może być dostosowana do indywidualnych potrzeb każdej firmy.

A więc co zrobić, żeby zacząć korzystać w reklam display? Aby stworzyć reklamę przeznaczoną do sieci reklamowej Google niezbędny jest plik graficzny w odpowiednim formacie. Jakim? Niestety odpowiedź nie jest już taka prosta, ponieważ nie mamy określonego jednego uniwersalnego formatu, dzięki któremu możemy wyświetlać naszą reklamę absolutnie wszędzie. 

Dzięki temu artykułowi dowiesz się, w jaki sposób stworzyć najskuteczniejsze reklamy w sieci reklamowej Google Ads, jakie formaty grafik należy przygotować przed rozpoczęciem promowania produktu lub usługi oraz poznasz odpowiedź na pytanie – dlaczego reklamy nie zawsze wyglądają dokładnie tak, jak zostały zaplanowane. 

Zacznijmy krok po kroku! 

Reklamy graficzne możemy na ten moment w prosty sposób podzielić na:

• Przesłane reklamy displayowe;
• Elastyczne reklamy displayowe;
• Reklamy Discovery:
  • Standardowe;
  • Karuzelowe.

Każdy z wymienionych typów reklam ma swoje unikalne właściwości i sposoby wyświetlania reklam. Dzięki wykorzystaniu wielu różnych formatów i rodzajów reklam graficznych mamy możliwość zaprezentowania firmy na cały szereg sposobów, dlatego warto wypróbować każdy z nich.

PRZESŁANE REKLAMY DISPLAYOWE

Jeżeli najważniejsza jest dla Ciebie kontrola Twoich kreacji reklamowych – ten typ reklamy jest stworzony właśnie dla Ciebie. Reklamy statyczne to pliki w formacie JPG lub PNG (albo animowana grafika w formacie GIF) stworzone całkowicie poza Google Ads. Dodajemy je do systemu jako całość i nie jesteśmy w stanie ich modyfikować. Muszą stanowić kompletną kreację reklamową (z informacją o firmie, ewentualnej promocji, produkcie oraz z wezwaniem do działania).

TYPY PLIKÓW:

Formaty obrazów GIF, JPG, PNG

Formaty HTML5 Archiwum ZIP z plikami HTML oraz opcjonalnie z plikami CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG i SVG (reklamy elastyczne lub standardowe)

Formaty AMP HTML Plik ZIP zawierający jeden dokument HTML i maksymalnie 39 zasobów multimedialnych.

Maks. rozmiar 150 KB w przypadku plików graficznych i 600 KB w przypadku plików ZIP

ROZMIARY REKLAM:

Oczywiście nie musimy wykorzystywać wszystkich dostępnych formatów! Na złoto podkreśliliśmy najpopularniejsze formaty używane na różnych stronach internetowych oraz te, z których sami najczęściej korzystamy ze względu na ich największą skuteczność.

Kwadratowe i prostokątne

• 200 × 200 Mały kwadrat
• 240 × 400 Pionowy prostokąt
• 250 × 250 Kwadrat
• 250 × 360 Potrójny ekran panoramiczny
• 300 × 250 Baner śródtekstowy
• 336 × 280 Duży prostokąt
• 580 × 400 Netboard

Długi baner

• 468 × 60 Baner
• 728 × 90 Długi baner
• 930 × 180 Górny baner
• 970 × 90 Duży długi baner
• 970 × 250 Billboard
• 980 × 120 Panorama

Wieżowiec

• 120 × 600 Wieżowiec
• 160 × 600 Szeroki wieżowiec
• 300 × 600 Pół strony
• 300 × 1050 Pionowy

Urządzenia mobilne

• 300 × 50 Baner na komórki
• 320 × 50 Baner na komórki
• 320 × 100 Duży baner na urządzenia mobilne

Rozmiary reklam dostępne regionalnie – Polska

• 750 x 100 Billboard PL
• 750 x 200 Podwójny billboard PL
• 750 x 300 Billboard potrójny PL

 Przygotowanie kilku z nich z pewnością wystarczy – nie traćcie czasu na pliki w formatach, które wyświetlają się rzadko i klika w nie naprawdę mała ilość użytkowników. 

Poza plikami graficznymi niezbędna jest nam również strona docelowa, czyli adres URL, na który zostaną przeniesieni użytkownicy, gdy zdecydują się kliknąć w wybraną grafikę.

Reklamy statyczne wyświetlają się jedynie w miejscach specjalnie dla nich przeznaczonych – o odpowiednich wielkościach oraz formatach, dlatego często są dość mocno ograniczone. Aby zakwalifikować się do jak największej liczby aukcji, zalecamy stosowanie dodatkowo elastycznych reklam displayowych.

ELASTYCZNE REKLAMY DISPLAYOWE

Jeżeli jesteś w stanie oddać część kontroli nad tworzeniem reklamy algorytmom – to najlepszą i najskuteczniejszą formą reklamy jest właśnie reklama elastyczna. 

Google faworyzuje reklamy elastyczne i to właśnie na nich będzie się skupiał w najbliższej przyszłości. Ale czym tak właściwie one są?

Reklamy elastyczne w sieci reklamowej pozwalają przesyłać własne grafiki i opierając się na nich – tworzyć reklamy wyświetlane we wszystkich rozmiarach boksów reklamowych. Wystarczy przesłać odpowiednie obrazy, logo i filmy na poziomie panelu Google Ads oraz dodać odpowiednie nagłówki, teksty reklam i miejsce docelowe. Google automatycznie wygeneruje reklamy opierając się na najskuteczniejszych zasobach w reklamie.

WYMAGANIA

Obraz

Format poziomy (1,91:1): 1200 × 628 (rozmiary minimalne: 600 × 314, maksymalny rozmiar pliku: 5120 KB)

Kwadrat: 1200 × 1200 (rozmiary minimalne: 300 × 300, maksymalny rozmiar pliku: 5120 KB)

Logo

Format poziomy (4:1): 1200 × 300 (rozmiary minimalne: 512 × 128, maksymalny rozmiar pliku: 5120 KB)

Kwadrat: 1200 × 1200 (rozmiary minimalne: 128 × 128, maksymalny rozmiar pliku: 5120 KB)

Uwaga: dodanie tylko logo w formacie poziomym może ograniczyć zasięg reklamy i nie jest zalecane.

W przypadku elastycznych reklam displayowych możesz przesłać maksymalnie 15 obrazów o dwóch różnych formatach obrazu: 1,91:1 w orientacji poziomej i 1:1 w przypadku obrazów kwadratowych. Musisz przesłać co najmniej dwa obrazy, z których jeden musi mieć format 1,91:1.

WAŻNE

• W przypadku reklam elastycznych lepiej nie nakładać na obraz logo, ponieważ w niektórych układach reklamy może się ono powtarzać.
• Dodatkowo, lepiej unikać wstawiania tekstu na obraz. Po połączeniu zasobów komunikat może się powtarzać, jeśli dodany tekst jest zbyt podobny do nagłówka. Nałożony tekst może być również nieczytelny przy mniejszych rozmiarach reklam. Tekst na zdjęciach może zajmować najwyżej 20% powierzchni obrazu.
• Nie nakładaj przycisków, które nie działają zgodnie ze swoim komunikatem (np. “Odtwórz”, “Pobierz”) – naruszają one zasady Google Ads.
• Pusta przestrzeń nie może zajmować więcej niż 80% obrazu.

Dlaczego warto zdecydować się właśnie na reklamy elastyczne? Przede wszystkim nie musimy tworzyć tak wielu różnego rodzaju formatów grafik, aby reklamy mogły wyświetlać się często – wystarczą już dwie grafiki i logo, aby mogły dopasować się do niemal każdej przestrzeni reklamowej. Dodatkowo, algorytmy Google dostosowują odpowiednie kombinacje nagłówków, tekstów i obrazów bazując na swoich danych, aby wspólnie stworzyły najskuteczniejszą reklamę. Czasami stworzone kombinacje mogą wyglądać zupełnie nie tak, jak to sobie wyobrażaliśmy, dlatego przed dodaniem kolejnych nagłówków czy tekstów należy przemyśleć, czy będą one pasować do wszystkich zasobów w danej kreacji.

REKLAMY DISCOVERY

Reklamy typu Discovery możemy utworzyć jedynie w kampanii Discovery – jest to typ kreacji, który wyświetla się na stronie głównej YouTube, w sekcji Warte obejrzenia, na kartach Discover oraz na kartach „Oferty” i „Społeczności” w Gmailu. Reklamy docierają do potencjalnych klientów, kiedy korzystają oni z usług Google, co rozszerza nam zasięg wszystkich reklam graficznych o nowe miejsca wyświetlania.

Miejsce docelowe reklamy typu  Discovery zależy od tematów, którymi użytkownik jest zainteresowany. Informacje na ten temat pochodzą z otrzymanych od niego sygnałów, takich jak np. filmy, które ogląda w YouTube. Możemy podzielić je na reklamy standardowe Discovery oraz karuzelowe Discovery.

WYMAGANIA

Obrazy marketingowe

Prostokąt w orientacji poziomej (1,91:1)

Zalecany rozmiar: 1200 x 628

Minimalny rozmiar: 600 x 314

Kwadrat (1:1)

Zalecany rozmiar: 1200 x 1200

Minimalny rozmiar: 300 x 300

Prostokąt w orientacji pionowej (4:5)

Zalecany rozmiar: 960 x 1200

Minimalny rozmiar: 480 x 600

Uwaga: wymagany jest co najmniej 1 obraz prostokątny w orientacji poziomej (1,91:1) lub kwadratowy (1:1).

Obrazy logo

Kwadrat (1:1)

Zalecany rozmiar: 1200 x 1200

Minimalny rozmiar: 128 x 128

Maksymalny rozmiar pliku: 5120 KB

Uwaga: wymagane jest co najmniej 1 logo

Ważne, aby kampanie Discovery były zgodne ze wszystkimi zasadami Google Ads oraz zasadami dotyczącymi personalizacji reklam.

Dodatkowo, w przypadku reklam karuzelowych, ilość okienek, które stworzymy nie może być mniejsza niż 2 i nie większa niż 10 w jednej reklamie. Wszystkie dodane karty muszą mieć jednakowy współczynnik proporcji w przypadku grafik.

ZWRÓĆ UWAGĘ NA:

• Przesłanie do Google Ads przynajmniej kilku wersji grafik – dzięki temu system będzie miał wybór, a my po kilku dniach będziemy w stanie powiedzieć, który typ reklam sprawdza się najlepiej dla Twojej firmy! 
• Dodanie liczb na bannerze promocyjnym – jeśli myślisz, o stworzeniu osobnych kreacji reklamowych pod wybraną promocję (na przykład świąteczną) – zawsze zalecamy dodanie w widoczny i czytelny sposób nazwy promocji i wysokości rabatu. Liczby zdecydowanie częściej przykuwają wzrok użytkowników i zachęcają ich do kliknięcia w reklamę.
• Odbiorców. Reklama, która ma za zadanie dotrzeć do grupy starszych, eleganckich kobiet musi różnić się od tej, w którą klikają nastoletni chłopcy. Zastanów się, jakim językiem posługuje się Twoja grupa docelowa i dostosuj do nich odpowiednie komunikaty.
• Stronę docelową – jeżeli w swojej reklamie informujesz o tym, że sprzedajesz wyjątkowe welurowe krzesła, pamiętaj, że użytkownik właśnie je chce zobaczyć. Po to klika w Twoją reklamę. Jeżeli zostanie od przeniesiony na stronę główną – część z nich po prostu zrezygnuje. Ścieżka prowadząca do konwersji powinna być jak najszybsza i jak najbardziej prosta.

Podsumowując, sieć reklamowa Google Ads umożliwia Ci dotarcie do ogromnej liczby odbiorców, a co za tym idzie masz szansę na poprawę rozpoznawalności swojej marki, dotarcie do nowych potencjalnych klientów i zwiększenie zainteresowania swoimi produktami lub usługami. Reklamy graficzne powinny być traktowane jako stały element Twoich kampanii Google Ads. Być może nie są one aż tak skuteczne jak sieć wyszukiwania – pamiętaj jednak, że mają one zupełnie inne zadanie. W reklamy w sieci wyszukiwania klikają osoby, które już w tym momencie szukają wybranego produktu lub usługi. W przypadku sieci reklamowej – docierasz do odbiorców, którzy mogą jeszcze nie znać Twojej firmy i na podjęcie decyzji o zakupie będą potrzebowali więcej czasu. 

Samo stworzenie odpowiedniej reklamy graficznej wcale nie jest tak trudne, jak mogłoby się wydawać – już w zaledwie kilku krokach możesz rozpocząć promowanie swojej marki z pomocą Google Ads!

Kasia Dyngosz

Certyfikowana specjalistka Google Ads z wieloletnim doświadczeniem w prowadzeniu kampanii PPC. W zespole czajkowski.consulting odpowiada za obsługę kluczowych klientów.